行业特征和趋势

• OTC

  行业特征：中药占比较大；国内企业的市场份额高于跨国公司，但增速较慢；咳嗽和感冒药增势依然强劲，增长率超过45%，疼痛、消化和眼科市场增速为8%-9%。

  发展趋势：消费者寻求功效更好，体验更性的药品。

• 保健品

  行业特征：市场潜力较大，市场仍然呈现分散格局；膳食补充剂市场占主导地位。

  发展趋势：消费者需求将更加细分，创新产品将不断增加；线下渠道正在削减，线上渠道发展迅速。

• 个人护理

  行业特征：整体稳步增长，非初级保健领域增长迅速；细分市场数量众多，跨国快消企业和国内新兴民营企业作为主要参与者。

  发展趋势：身体清洁、头发护理，口腔护理将实现消费升级标准市场和电商渠道快速增长。

• 医学营养品

  行业特征：国产品牌产品占据主导地位，产品布局各有侧重；当前市场规模相对较小，但其增速高于全球平均水平，市场潜力大。

  发展趋势：医学营养品标准及监管政策逐步完善，推动行业高速增长，产品数量及多样性逐步提升。